The Long Tail нь Крис Андерсоны утастай өгүүлэлээс гарсан өгүүлбэр юм. Тэрбээр энэ ойлголтыг блог болон ном болгон өргөжүүлжээ. Бид "Long tail" эсвэл "fat tail" эсвэл "thick tail" гэсэн нэр томъёонуудыг хайлтын системийг оновчтой болгох болон Google-ийн талаар сонсдог.
Энэ нь юу гэсэн үг вэ?
Ер нь Long Tail нь маркетинг, интернет дээр хэрхэн ажилладаг талаар тайлбарлах арга юм. Уламжлал ёсоор бичлэг, ном, кино, бусад зүйлс нь "hits" үүсгэхэд чиглэгдсэн байв. Дэлгүүрүүд нь жижиглэнгийн худалдааны зардлыг нөхөх зорилгоор бараагаа худалдан авахад хангалттай хүмүүс хэрэгтэй байгаа учраас хамгийн их нэр хүндтэй зүйлсийг авч явдаг.
Интернет үүнийг өөрчлөх болно. Энэ нь хүмүүст бага алдартай эд зүйл, субьектүүдийг олох боломжийг олгодог. Энэ нь "алдсан" хүмүүсийн ашиг байдаг. Амазон нь харанхуй номыг зарж борлуулдаг Netflix нь харанхуй кино түрээслэх боломжтой бөгөөд iTunes нь харанхуй дууг зарж борлуулдаг. Эдгээр сайтууд нь маш их хэмжээгээр эзэлдэг бөгөөд худалдан авагчид нь янз бүрийн сонирхолтой байдаг.
Энэ нь Google-д хэрхэн ашиглагддаг вэ?
Google нь ихэнхдээ Интернетийн зар сурталчилгаанд ашигладаг. Андерсон Google-ийг "Урт Tail advertisers" гэж нэрлэсэн байна. Тэд зангилаа тоглогчид зар сурталчилгаа нь ердийн компаниудаас илүү биш зар сурталчилгааг шаарддаг болохыг мэдэж авсан.
Захирал Эрик Шмидт "The Long Tail-ийн тухай гайхалтай зүйл нь сүүлд хэр удаан байдаг, хэр олон бизнесүүд зар сурталчилгаа борлуулдаг уламжлалт зардлаар хэр олон үйл ажиллагаа явуулдаггүй" гэжээ.
AdSense болон AdWords нь гүйцэтгэлд тулгуурласан байдаг тул тусгай сурталчилгаа хийгчид болон агуулгатай нийтлэгчдэд бүгдийг нь ашиглах боломжтой. Урт Google-ийн хэрэглэгчид эдгээр бүтээгдэхүүнийг ашиглахыг зөвшөөрөхийн тулд Google-н нэмэлт зардал шаардагдахгүй бөгөөд Google нь нийт багцаас тэрбум тэрбумаар орлого олдог.
Энэ нь SEO дээр хэрхэн ашиглагддаг
Хэрэв таны бизнес Google дээр таны вэбсайтыг олох хүмүүсээс шалтгаална бол Урт Tail нь маш чухал юм. Нэг веб хуудсыг хамгийн алдартай вэб хуудас болгоход чиглүүлэхээс илүүтэйгээр зах зээлд үйлчлэх олон хуудсыг бий болгоход төвлөрч ажилладаг.
Хуудасаа нэг буюу хоёр зүйлд зориулж оновчтой нэрлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн оронд Long Tail-ийн үр дүнг үзээрэй. Өрсөлдөөн бага байгаа бөгөөд нэр хүнд, ашиг орлого олох орчин ч байсаар байна.
Толгой ба Зузаан эгнээ - Агрегат дахь мөнгө
Хүмүүс ихэнхдээ хамгийн алдартай зүйлс, хуудас, эсвэл виджетийг "толгой" гэж нэрлэдэг. Тэд бас заримдаа "урт сүүлтэй" гэж нэрлэдэг.
Тодорхой цэгийн дараа Long Tail төгсгөлгүй болж хувирдаг. Хэрэв та зөвхөн нэг эсвэл хоёр хүн таны вебсайт дээр зочилсон бол та үүн дээр зар сурталчилгаанаас хэзээ ч мөнгө олохгүй байж магадгүй. Үүний нэгэн адил хэрэв та маш сайн сэдэвтэй сэдэв дээр бичдэг блогчин бол таны хүчин чармайлтыг төлөх хангалттай олон хүмүүс олоход хэцүү байх болно.
Google нь хамгийн түгээмэл зар сурталчилгаанаас толгойгоосоо доошоо урт сүүлчийн хамгийн нимгэн хэсэг хүртэл мөнгө олдог. Тэд AdSense-ийн төлбөрийн хамгийн бага орлогын шаардлагыг биелүүлээгүй блогчиноос мөнгө олж байна.
Агуулгын нийтлэлчид Урт Tail-тэй өөр сорилт байдаг. Хэрэв та Long Tail дээр тохирсон агуулгатай мөнгө хийж байгаа бол үнэ цэнэтэй болгохын тулд хангалттай зузаан хэсгийг хүсч байна. Тооцоолсон хэмжээгээ янз бүрийн хэлбэрээр санал болгох хэрэгтэй. Нэг блогт төвлөрөхийн оронд өөр өөр сэдвээр гурав, дөрөвт байлга.