Таны сайтад зочлох хүн хэн бэ?
Таны вэбсайтад зочилсон хүмүүс үүнийг хэрхэн олж илрүүлдэг вэ? Замын хөдөлгөөн хаана байна вэ? Үүний хариултыг "http referrers" гэсэн өгөгдлүүдээс харж болно.
"Http referrer", ихэвчлэн зүгээр л "referrer" гэж нэрлэгддэг, вэбсайтад зочилсноор зочилдог хөтөч юм. Үүнд дараахь зүйлс орно:
- Хайлтын системүүд
- бусад вэбсайтуудын холбоос
- олон нийтийн сүлжээ
- онлайн зар
- имэйлийг тэмдэглэх кампанит ажил
- холбоотой холбоосууд
- програм хангамжид холбосон холбоосууд
Хэн нэгэн таны сайтад зочлох бүрт тухайн хүн хаана ирснийг бичсэн мэдээллийн нэг нь юм. Энэ нь ихэвчлэн таны хуудас руу орох үед нь явсан хуудасны URL хэлбэр юм. Тухайлбал, дараа нь тэд таны сайт руу холбосон холбоосыг сонгох үед нь байсан хуудас. Хэрэв та энэ мэдээллийг мэддэг бол, та лавлагааны хуудсанд очиж, сайт дээрээ очсон холбоосыг товшиж, холбох линкийг үзнэ үү. Энэ бүртгэлийг "лавлагаа бүртгэл" гэж нэрлэдэг.
Техникийн хувьд, зар сурталчилгаа, ном, сэтгүүлд хэвлэсэн зар сурталчилгаа, лавлагаа гэх мэт оффлайн эх сурвалжууд нь лавлагаа, гэхдээ харин "-" эсвэл "хоосон" гэж тэмдэглэгдсэн серверийн лавлагаа бүртгэлд URL оруулах биш. Энэ нь офлайн ашигладаг хүмүүсийг дагахад хэцүү болгодог (энэ талаар би энэ өгүүллийг сүүлд танилцуулах болно). Ерөнхийдөө. Вэб хөгжүүлэгч нь "referrer" гэсэн нэр томъёог ашиглан онлайн эх сурвалжуудыг, тухайлбал лавлагаа бүртгэлийн хуудсанд ишлэгдсэн эдгээр сайтууд эсвэл үйлчилгээнүүдийг ашигладаг.
Энэ мэдээллийг яагаад чухал вэ? Замын хаашаа явж байгаад дүн шинжилгээ хийж үзээд, танай сайтыг маркетингийн талаас нь авч үзсэн зүйлүүд, ямар арга замууд одоохондоо төлж чадахгүй байгаа талаар ойлголт авах болно. Энэ нь танай тоон маркетингийн доллар, тодорхой сувгуудад хөрөнгө оруулах цаг хугацааг илүү сайн өгөхөд тусална.
Жишээ нь, нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл та бүхэнд маш их урсгал явуулж байгаа бол та эдгээр сувгууд дахь хөрөнгө оруулалтаа хоёр дахин бууруулах, Facebook, Twitter, Instagram зэрэг дээр илүү ихийг хийхээр шийдэж болох юм. Бусад сайтуудтай зар сурталчилгааны харилцаа холбоо, тэдгээр зар сурталчилгаа ямар ч урсгалыг бий болгодоггүй, эдгээр маркетингийн кампанит ажлуудыг таслах, өөр газарт мөнгө ашиглах шийдвэр гаргаж болно. Вэбсарын мэдээлэл нь вебсайтын стратегид илүү сайн сонголт хийхэд тусалдаг.
Зам дагагчдыг дагах нь үүнээс илүү хэцүү байдаг
Үүнийг магадгүй гэж үзэж болох тул ихэнх нь вэб серверийн серверийн бүртгэл (хосолсон бүртгэлийн формат) дээр бүртгэгдсэн учраас тэдгээрийг дагахад хялбар байх болно. Харамсалтай нь үүнийг хийхийн тулд зарим нэг том саад бий:
- Хайлтын системүүд нь хайлтын нэр томъёонд ашигладаг хайлтын нэр томъёо, хэрэглэгчдийн лавлах хэсэгт өгдөг мэдээлэл байдаг. Зарим тохиолдолд, аюулгүй байдлын үүднээс хайлтын нэр томъёоны мэдээлэл нь дамжуулагддаггүй. Энэ нь URL нь ердөө л http://webdesign.about.com/ гэдгээс илүү төвөгтэй гэсэн үг юм.
- Нөгөө талаас, програмын и-мэйл холбоосууд болон холбоосууд нь URL-уудаас их хэмжээний мэдээллийг өгөхгүй байж магадгүй юм. (Үнэн хэрэгтээ зарим программ болон и-мэйлийн клиентүүд нь лавлагаа авагчийг санаатайгаар шалгадаг тул та үүнийг хянах боломжгүй юм.) Үүнийг тойрон гарахын тулд, мэйл маркетинг хийхдээ үүнийг имэйл эсвэл програм хангамжийн холбоос гэж тодорхойлсон URL . Жишээ нь: http://webdesign.about.com/ ? Ref = имэйл . Энэ нь програм хангамж доторх холбоосууд дээр ажилладаг. Хайлтын системд хандах зааварчилгааны адил та бүртгэлийнхээ мэдээллээ задлах болно.
- Ажиллагаатай холбоотой URL-г ашиглах нь энэ аргыг дээрх офлайн эх сурвалжуудад (хэвлэмэл зар, радио гэх мэт) ашиглаж болно. Хэрэв та http://webdesign.about.com/magazine-name шиг URL ашигладаг бол та тухайн URL-ыг зөвхөн нэг тусгай сэтгүүлд ашигладаг бол та тэр хуудас руу (ямар нэгэн Google аналитик эсвэл үүнтэй төстэй програм) энэ эх сурвалжаас ирсэн.
Бүртгэлийн логыг буцааж авахын тулд бүх лог оруулгуудыг оруулгад жагсаасан URL-ууд зааж өгөөгүй гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Энэ нь хэд хэдэн зүйлийг илэрхийлж болно:
- Хэрэглэгч URL дээр гараар бичсэн
- Хэрэглэгч нь хуудсуудыг тэмдэглэсэн байна
- Хэрэглэгч нь нууцлалын хамгаалалтын програм хангамжийг ашигладаг
- Тодорхойлолт сайт нь лавлагаа мэдээллийг хаах юм
Хаанаас ирсэн хүн хаана хадгалагддаг вэ?
Веб серверийн бүртгэл хөтлөгчийг дагаж мөрдөх боловч таны бүртгэлийг Нийлүүлэлтийн Log хэлбэрээр байх ёстой. Дараахь нь Combined Log Format цоорхой дахь бүртгэлийн оруулга бөгөөд лавлаж асуухдаа:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (нийцтэй, MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Бүртгэлийн файлд лавлагаа мэдээллийг нэмснээр тэдгээр нь томруулж, задлан шинжлэхэд хүргэдэг боловч энэ нь таны вэбсайт хэрхэн хийгдэж байгаа болон таны маркетингийн кампанит ажлууд хэр сайн хийгддэгийг тодорхойлоход маш их ач холбогдолтой байж болох юм.
Женнифер Кэрнин эх нийтлэл. 10/6/17 дээр Жереми Герард засварлав